范围：市场地位证明；联合白皮书；品宣报告；标杆案例；竞争情报；奖项参与等相关事项咨询

　　例如：大数据验证全球/全国销量（额）第一/领先；品类首创/开创者；第一品牌等市场地位确认服务；数据/报告的第三方背书用途（品宣方向）

　　例如：想了解商城报告/数据/会员的购买疑问；用户(消费)行为调查；定制内部决策用报告（内参方向）

　　用于投稿、新闻线索收集、爆料及同类信息交互需求，为用户提供便捷的内容提交与反馈通道。

　　随着节日消费升级、传统文化复兴及社交礼赠需求多元化，新春礼盒市场正朝着品质化、场景化与情感价值深度融合的方向持续演进。根据全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的《2026年中国新春礼盒消费行为调研数据》显示，2018-2025年中国礼物经济

　　新春礼盒作为传递节日情感与维系社交礼仪的重要载体，其销售表现不仅关乎产品自身，也与促销策略能否有效激发消费者的购买意愿密切相关。在多样的营销方式中，各类促销活动对消费者吸引力的差异，直观反映出其在节日消费场景中精打细算、追求实在优惠的普遍心态。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2026年中国新春礼盒消费行为调研数据》显示，在2025年中国消费者购买新春礼盒时，满减优惠的吸引力最为突出，有43.48%的消费者因此而购买新春礼盒。拼团低价与买一赠一的促销活动也颇具吸引力，分别占比37.48%和37.04%。会员专属价（35.58%）、预售折扣（34.70%）以及赠品吸引（34.70%）这三类促销方式的吸引力则较为接近。

　　总体来看，在年货消费场景下，消费者对促销方式的偏好呈现出“重直接优惠、轻复杂规则” 的务实倾向。满减优惠因规则简单、让利直观而最受青睐，这表明在节日消费期间，消费者对价格敏感度高，更追求明确、易得的实惠。这一偏好结构提示品牌，在设计新春促销策略时，应优先强化直接的价格激励，并灵活搭配拼团、赠品等方式，以契合消费者在节日期间追求高性价比与消费确定性的核心诉求。

　　本文数据节选自艾媒咨询发布的《中国新春礼盒行业发展状况与消费行为调研数据》数据集，完整版共70条数据，点击数据集名称查看完整版数据。

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